iOS 15ユーザーに対して、AppleはApple IDのパーソナライズ広告を有効にする同意を求め始めました。これにより、AppleはApp Storeの購入履歴やその他のいくつかの人口統計情報を使用して、ニュースアプリや株価アプリに表示される広告を通知し、App Storeの検索広告をターゲティングできるようになります。
Appleの広告ターゲティング、つまりAppleが「パーソナライズド広告」と呼ぶ機能は、以前は何の通知もなくデフォルトで有効になっていました。ユーザーは自分で設定について調べ、4階層も下までスクロールして無効にする必要がありました。これは、Appleのプライバシー重視のイメージとはやや相反するものでした。
デフォルトでオンになっていたという事実は、反トラスト法違反の調査にもつながりました。特に、AppleがApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）の導入により、サードパーティの広告ネットワークによる個々のユーザーへのターゲティング能力を制限したことがその理由です。しかし、ファーストパーティ広告向けの非常によく似たシステムでは、そのような許可は一切求められませんでした。
例えば、フランスでは現在、Appleは広告ターゲティングに関して、Appleのユーザーが「個人データの処理の利用について十分な情報提供を受けていなかった」という独占禁止法違反の訴えに直面している。
iOS 15 のこの新しいプロンプトは、差し迫った法廷闘争への対応として追加された可能性があります (可能性が高いですらあります)。
Appleは、iOS 15でApp Storeを開いたときに表示されるユーザー同意ダイアログに加えて、設定アプリのApp Storeページに「パーソナライズされたおすすめ」に関する情報リンクも追加しました。
これまでと同様に、ユーザーは「設定」→「プライバシー」→「Apple 広告」にアクセスし、「パーソナライズ広告」のトグルを切り替えることで、いつでも設定を変更できます。
ダイアログ説明文の追加により、Appleの広告ポリシーは、App Tracking Transparencyの一環としてサードパーティ開発者に求められているものとより一致するようになりました。Appleによる広告ターゲティングの活用は、厳密にはATT規則の適用範囲外だったとしても（すべて「ファーストパーティ」データトラフィッキングであり、ATTはデータがサードパーティと共有される場合にのみ適用されるため）、この方が公平性が高いように感じられます。
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