投資銀行のパイパー・サンドラーは、iPhone 12へのアップグレードへの関心が昨年12月と比べて半分以下に減少したと述べている…
PED30は、パイパー・サンドラー社が昨年末に調査を実施した際には、現在のiPhone所有者の23%がiPhone 12へのアップグレードを計画していたが、新たな調査では依然として所有者のわずか10%しかアップグレードを計画していないと報告している。
1,000人のアメリカ人を対象とした調査では、回答者のわずか10%が今秋冬に5G対応の新型iPhoneを購入または買い替える予定だと回答しました。さらに、既存のiPhone所有者で機種変更を予定しているのもわずか10%でした。これは、本日のAppleイベントで予定されている主要製品発表を前にした私たちの予想よりも低く、また、既存のiPhone所有者の23%が1,200ドルの5G対応iPhoneを購入すると予測した前回の調査よりも低い結果となりました。
もちろん、コロナウイルス以前と比べて関心が低下しているのは全く驚くべきことではありません。多くの人が職を失い、労働時間が短縮され、あるいは単に経済的な将来に不安を抱いているのです。
さらに、銀行は価格帯を1,200ドルとしているが、新モデルの価格は699ドルからと予想されており、これは調査で示された価格のほぼ半額である。そのため、現在の市場環境下でも、実際の購入価格は予想を大幅に上回る可能性が高い。
同銀行によると、回答者のiPhoneの平均所有年数は2.3年で、これは一般的な買い替えサイクルである3年を下回っている。つまり、所有者は早期に買い替えるには、特に正当な理由が必要となる。買い替えを計画している人の主な理由は、5G対応のためか、単に現在のスマートフォンの買い替えが必要だと考えているかのいずれかである。
パイパー・サンドラー社はまた、新型SEモデルが助けになるものの、新型Apple Watchへのアップグレードへの関心は限られていることも発見した。
回答者の約4分の1が新型Apple Watch 6に価値を見出していますが、アップグレード／購入予定があると答えたのはわずか8%でした。さらに、回答者の12%が、価格が下がった新型Apple Watch SEによってApple Watchを購入する可能性が高まったと回答しました。
最後に、自宅で過ごす時間が増え、追加のエンターテイメントの選択肢が求められているため、iPad への関心が高まっています。
iPadに関しては、最近のライフスタイルの変化により、約15％が近いうちに新しいiPadを購入する予定であり、パンデミックの現状を考えると印象的な数字です。
いつものように、実際のアップグレード行動は、デバイスが発表されたときに人々がどれだけ感銘を受けたか、興奮したかによって大きく左右されますが、そのことについては今日後ほどわかるでしょう。
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